Las campañas SEO pueden ser un proceso bastante complicado: si desea ejecutar una campaña exitosa y efectiva para mejorar la clasificación de SEO de su sitio web, deberá comenzar de la manera correcta, mediante una investigación de palabras clave detallada y exhaustiva.
Cuando esté buscando lanzar una campaña de SEO, lo primero que debe hacer es elegir las palabras clave adecuadas para orientar sus anuncios. Determina si obtendrá o no más clics en una página de destino o una publicación de blog, pero lo que es más importante, la orientación a los términos de búsqueda adecuados ayuda a atraer al público objetivo que está buscando.
Sin comprender el potencial de una palabra clave, es posible que esté perdiendo una cantidad significativa de tiempo, esfuerzo y dinero invirtiendo en una que no generará un ROI significativo. Es importante que aprenda a realizar una investigación de palabras clave adecuada para determinar las mejores para su sitio.
Que es una campaña SEO
Una campaña de SEO es un esfuerzo planificado para optimizar una página o sitio web para mejorar su clasificación de SEO en Google. A menudo es un proyecto a largo plazo que involucra muchos componentes diferentes, como investigación de palabras clave, auditoría web, análisis de SEO, optimización en la página, construcción de enlaces y muchos más.
Cualquier tipo de marca o negocio puede beneficiarse de una campaña de SEO bien ejecutada, ya sea que sea un emprendedor en solitario o un comercializador digital de una gran empresa multinacional.
Dicho esto, aquí hay 5 consejos sobre cómo aprovechar al máximo su campaña de SEO utilizando las palabras clave adecuadas:
1. Céntrese en las palabras longtail
Internet es un vasto océano de sitios web. Francamente, puede parecer absolutamente imposible competir con las megacorporaciones como una empresa pequeña. Por lo tanto, en lugar de centrar sus esfuerzos en tratar de lograrlo en un océano abierto, primero debe concentrarse en ser el rey de un estanque pequeño. Por esta razón, es mejor buscar palabras clave relevantes (con tres palabras o más) con poca competencia, razón por la cual las palabras clave de cola larga son tan importantes.
Por ejemplo, si su marca vende calzado deportivo, no debe centrarse en palabras clave como «zapatillas» o «zapatillas». Lo más probable es que tengas que competir contra Nike y Adidas. En su lugar, es mejor centrarse en palabras clave como «zapatillas de entrenamiento para zapatos de tacón de Sacramento», ya que esto destacará su marca en comparación con sus competidores.
Es un proceso de precalificación del tráfico, lo que significa que quienes visitan su sitio desde estas palabras clave tienen más probabilidades de generar conversiones y generar ingresos de esa manera. Lo que también significa que las palabras clave de cola larga tienen un mayor potencial de conversión para que los visitantes de su web se conviertan en clientes potenciales o clientes de pago.
2. Optimice su estrategia de ubicación de palabras clave
Otra cosa que debe considerar es la ubicación de palabras clave, ya que también es una parte integral del éxito de su campaña de SEO. Mucha gente simplemente lanza palabras clave en lugares aleatorios, pensando que tendrá el mismo efecto en sus clasificaciones. La verdad es que el algoritmo del motor de búsqueda los ve y analiza en función de sus ubicaciones. Es fundamental que coloque sus palabras clave en:
- El título de la página
- URLs
- Meta descripciones
- Encabezados y subtítulos
Esto es para garantizar que el algoritmo de Google pueda ver los términos con claridad cuando rastreen su sitio. Además de ganar puntos brownie con el algoritmo, esto ayudará a que las palabras clave sean más notorias para los espectadores.
Asegúrese de colocar sus palabras clave en lugares lógicos que mejoren la calidad de su contenido; de lo contrario, se puede marcar como relleno de palabras clave, lo que en realidad puede dañar significativamente su clasificación. La mayoría de las publicaciones de blog suelen tener entre 0,5% y 2,5% de densidad de palabras clave, así que asegúrese de optimizar su contenido en torno a ese límite.
3. Limite las palabras clave adecuadas para su Campaña SEO
Ahora que sabe cómo es una buena palabra clave, lo siguiente que tendrá que considerar en su Campaña SEO es cómo encontrar una para su negocio. Hay dos maneras de hacer esto:
- Una búsqueda orgánica de palabras clave principales
- Usando un generador de palabras clave como Keyword Tool.
- Cuando realice una investigación orgánica, podrá ver de qué están hablando las personas de la comunidad relacionadas con las palabras clave. Esto le dará una idea de qué tipo de palabras clave debería utilizar para atraer más tráfico. El problema con este método es que puede llevar mucho tiempo y ser laborioso.
La Herramienta de palabras clave, por otro lado, le permite ver el tráfico y la participación de cada término de búsqueda, lo que puede ayudar a reducir el tiempo de manera significativa. Sin embargo, es posible que no proporcione la misma comprensión de la industria y la comunidad que la investigación orgánica.
Diríamos que una combinación de los dos métodos es mejor para garantizar el mayor éxito.
4. Encuentre el punto óptimo entre un alto volumen de búsqueda y una baja competencia
Las palabras clave no son tan blancas y negras como parece. Las palabras clave con toneladas de búsquedas tienden a ser competitivas y probablemente le llevará mucho tiempo clasificarlas frente a las marcas y sitios web más importantes que se han clasificado para esas palabras clave durante mucho tiempo. Las palabras clave longtail tienen una competencia mucho menor, pero también menores volúmenes de búsqueda.
Luego, están esos conjuntos especiales de palabras clave que tienen volúmenes de búsqueda relativamente altos pero que aún no son muy competitivos. Este es el tipo de oportunidades que pueden ser una mina de oro para su campaña de SEO. Son difíciles de conseguir, pero con una investigación de palabras clave adecuada con la ayuda del tipo correcto de herramienta de SEO, será mucho más fácil encontrarlos.
Supongamos que tiene un blog que publica contenido sobre running. Dado que la monetización de blogs requiere que maximice el tráfico a su sitio web, deberá crear contenido que pueda atraer la mayor cantidad de clics. Idealmente, querrá orientar sus anuncios a palabras clave de gran volumen que no sean tan competitivas como otras palabras clave (que probablemente se clasifiquen para grandes nombres como Nike o Adidas).
Para encontrar este tipo de oportunidades de palabras clave, ingrese «zapatillas para correr» en el campo de entrada de la Herramienta para palabras clave. Habrá toneladas de búsquedas para esta palabra clave, pero el nivel promedio de competencia de palabras clave también es bastante alto. Desplácese hacia abajo para ver la lista de palabras clave generadas.
No es sorprendente que muchas de las palabras clave principales con muchas búsquedas estén dominadas por Nike y Adidas. La competencia de palabras clave también es muy alta, 100 (de un máximo de 100, según las métricas de la Herramienta para palabras clave). Esto significa que, aunque mucha gente busca estas palabras clave, le resultará muy difícil superarlas.
Por lo tanto, la siguiente mejor solución es encontrar un punto óptimo entre un alto volumen de búsqueda y una baja competencia.
5. Realice un seguimiento de sus KPI mediante un análisis SEO exhaustivo
Por último, es fundamental en una Campaña SEO que realice un seguimiento del rendimiento de cada palabra clave a través de Google Analytics para ver qué necesita ajustar. Si sus KPI no dan en el blanco, deberá realizar ajustes en su campaña de SEO para asegurarse de que sus inversiones valgan la pena.
Por ejemplo, si sus palabras clave tienen un tráfico alto pero una conversión baja, el problema puede ser el llamado a la acción (CTA), por lo que deberá corregirlo de acuerdo con lo que muestran las estadísticas.
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